迷題：寶潔提價(jià)后：個(gè)別板塊銷量增長(zhǎng)，SKII再被指銷售額下降
美東時(shí)間10月19日，寶潔公布2024財(cái)年第一季度（2023年7月-9月）業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，寶潔凈銷售額219億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)為45.56億美元，同比增長(zhǎng)15%。有機(jī)銷售額（不包括外匯以及收購(gòu)和剝離的影響）增長(zhǎng)了7%。稀釋后每股凈利潤(rùn)為 1.83 美元，比上年增長(zhǎng)17%。美容板塊增速最慢 凈收入同比下降為寶潔唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)同比下降的板塊從業(yè)務(wù)板塊上看，織物和家庭護(hù)理仍是寶潔最大業(yè)務(wù)板塊，旗下?lián)碛斜汤?、汰漬等品牌，2024年Q1，該板塊凈銷售額77.46億美元，同比增長(zhǎng)8%；其次是以幫寶適、護(hù)舒寶等為主的嬰兒、女性和家庭護(hù)理板塊，為51.86億美元，同比增長(zhǎng)5%。寶潔第三大業(yè)務(wù)美容板塊，也是頗受關(guān)注的板塊，旗下?lián)碛蠸K-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等明星產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該板塊凈銷售額40.97億美元，同比增長(zhǎng)3%。但值得注意的是，雖然美容板塊凈銷售額同比增長(zhǎng)，但是其稅前利潤(rùn)和凈收入都同比下降了2%~4%不等，該板塊也是寶潔五大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)同比下降的板塊，同時(shí)，該板塊凈銷售額增速最慢。寶潔2024Q1財(cái)報(bào)截圖擁有佳潔士、歐樂(lè)B（電動(dòng)牙刷）、伊維安、新章等品牌的健康護(hù)理板塊凈銷售額增速最快，為30.74億美元，同比增長(zhǎng)11%。此外，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，寶潔毛利率為52%，上年同期47.4%。寶潔公司董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·穆勒（Jon Moeller）表示，寶潔在2024財(cái)報(bào)第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，并稱寶潔仍然致力于綜合戰(zhàn)略，重點(diǎn)關(guān)注日常消費(fèi)品的組合，也相信這仍然是實(shí)現(xiàn)平衡增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造的正確戰(zhàn)略。提價(jià)后 健康護(hù)理板塊銷量依舊保持增長(zhǎng)SK-II再被點(diǎn)名 被指銷售額下降近年來(lái)，寶潔持續(xù)對(duì)旗下產(chǎn)品漲價(jià)。在2022財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)會(huì)上，寶潔曾表示，旗下十大品類將陸續(xù)從2022年2月底起全部提價(jià)。彼時(shí)，寶潔財(cái)務(wù)總監(jiān)Andre Schulten表示，消費(fèi)者不但愿意承擔(dān)更高的價(jià)格，而且出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨向，這意味寶潔將會(huì)有更多機(jī)會(huì)專注于高端產(chǎn)品線。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年Q1，寶潔旗下產(chǎn)品依舊不斷提價(jià)，平均漲價(jià)7%，出貨量同比下降1%，凈銷售額同比增長(zhǎng)6%。在漲價(jià)方面，對(duì)比來(lái)看，2023財(cái)年，寶潔產(chǎn)品漲幅平均為9%，其中，織物和家庭護(hù)理板塊漲幅最高，為11%。而在2024財(cái)年Q1，理容板塊（Grooming）漲價(jià)最高，為9%，該板塊有吉列、博朗、維納斯等品牌，主要為剃須刀、剃須膏等。值得注意的是，寶潔2023財(cái)年各大業(yè)務(wù)板塊中，該板塊是唯一凈銷售額同比下降的，但是，在2023財(cái)年，理容板塊依舊提價(jià)9%。寶潔2024Q1財(cái)報(bào)截圖寶潔提價(jià)續(xù)命之下，表現(xiàn)出賣更少的產(chǎn)品，但賺更多的錢，這種現(xiàn)象在寶潔此前財(cái)報(bào)中都有所印證，如2023財(cái)報(bào)中，寶潔全線產(chǎn)品提價(jià)之后，各大業(yè)務(wù)板塊的銷售量都有不同程度的下滑。不過(guò)，2024Q1財(cái)報(bào)顯示的是，另一種情況發(fā)生了。報(bào)告期內(nèi)，企業(yè)旗下兩大業(yè)務(wù)的出貨量沒(méi)有因提價(jià)而下降，一個(gè)是美容板塊，另一個(gè)是健康護(hù)理板塊。具體來(lái)看，美容板塊提價(jià)7%，出貨量同比沒(méi)有發(fā)生變化，而健康護(hù)理板塊提價(jià)6%，但是出貨量同比增長(zhǎng)了2%。雖然美容板塊出貨量沒(méi)有減少，但寶潔還是點(diǎn)名了SK-II，寶潔方面稱，皮膚和個(gè)人護(hù)理品的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)較低個(gè)位數(shù)，原因是較高的定價(jià)和基于創(chuàng)新的銷量增長(zhǎng)被SK-II銷售額下降導(dǎo)致的不利組合部分抵消。 寶潔方面稱，在健康護(hù)理板塊，由于價(jià)格上漲和有利的產(chǎn)品組合，口腔護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)；個(gè)人醫(yī)療保健有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)，是因?yàn)閯?chuàng)新和消費(fèi)者對(duì)呼吸產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求之下帶來(lái)的價(jià)格上漲和銷量增長(zhǎng)。寶潔還在財(cái)報(bào)中提到了對(duì)2024財(cái)年的業(yè)績(jī)展望。寶潔公司將2024財(cái)年總銷售額增長(zhǎng)指導(dǎo)范圍調(diào)整為較上一年增長(zhǎng)2%至 4%。目前預(yù)計(jì)外匯將對(duì)總銷售增長(zhǎng)產(chǎn)生大約一到兩個(gè)百分點(diǎn)的阻力。公司維持有機(jī)銷售增長(zhǎng)4%至5%的預(yù)期。值得注意的是，近日在廣州舉辦的2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上，寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官許敏在會(huì)上表示，對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有信心，并表示，快消很多品類都沒(méi)有完全達(dá)到天花板，所以，子品類的滲透率和消費(fèi)的升級(jí)還有很大的空間。她還稱，寶潔將會(huì)做更多的消費(fèi)者研究，去了解不同的子人群當(dāng)中的需求，如何能夠釋放他們的潛力。采寫：南都·灣財(cái)社記者 馮家鉅